чем можно написать на баннере

Содержание

15 дизайнерских приемов — как сделать баннер, за который не будет стыдно

В интернете много шумихи по поводу баннеров. Они уже отжили свое? Кликает ли кто нибудь на них? Может, они уже мертвы? А вдруг появилась лучшая альтернатива баннерам?

И хотя правда то, что по баннерам стали меньше кликать, это еще не конец популярного рекламного формата. Даже если вы не можете измерить эффективность рекламы, вы не будете возражать, что она все равно влияет на выбор пользователя в пользу того или иного продукта или сервиса.

Сегодня мы рассмотрим 15 дизайнерских приемов для создания баннеров, за которые не будет стыдно. Для примеров мы взяли победителей 2015 года по версии Webby Awards.

1. Придерживайтесь стандартных размеров

b 57bea7751ff05

Баннерная реклама не относится к типу продукта один «размер для всего». Вы должны исходить из тех спецификаций, которые нужны для ресурса, на котором вы планируете размещать рекламу, а большинство сайтов используют набор стандартных размеров. (Это также касается и email-рассылок)

На Google Adwords, одном из крупнейших серверов баннерной рекламы в интернете, можно узнать про наиболее популярные размеры.

Ниже размеры, которые вы должны выбрать в первую очередь:

2. Придерживайтесь последовательности

Каждый баннер должен содержать в себе три элемента: брендинг (логотип), сообщение и поощрение для клика. Загвоздка в том, что у вас не сильно много места для всего этого.

Создайте простую последовательность элементов. Сообщение должно быть кратким — от двух до 10 слов в идеале. Что вы предлагаете и почему люди должны этого хотеть. После этого добавьте логотип или какой-то другой идентификатор. Он должен быть читабельным и не слишком большим. В заключение добавьте причину для клика. Может, у вас сейчас распродажа? Код купона? Подписка на почту?

Каждая из этих составляющих должна быть композиционно размещена согласно базовым принципам дизайна по размеру, пространству, весу и цвету, чтобы вести внимание пользователя от элемента к элементу.

3. Один баннер равняется одному сообщению

b 57bea7ba6c331

Рекламные баннеры не должны быть нескончаемой каруселью сообщений. И, хотя вы можете использовать приемы типа анимированных гифок, чтобы показывать по несколько сообщений в одном баннере, это не всегда лучшее решение.

Сначала начните из концепции, которая работает, как статичная картинка. И только потом вы можете попробовать добавить фишки или дополнительную функциональность. Движущиеся элементы не должны быть единственной вещью, которую видят люди. Ваше сообщение, посыл должны быть самыми главными на экране.

4. Помните о том, где будет размещен баннер

Где вы планируете размещать баннеры после того, как сделаете сам креатив? Если вы используете сервисы подобные Google, у вас будет не сильно много возможностей контролировать размещение. Но если вы хотите разместить их на определенных вебсайтах, в приложениях или email рассылках, вам нужно будет изучить их и принять во внимание их дизайн, прежде чем делать свои баннеры.

Используйте цвета, которые сильно контрастируют с дизайном и фоном площадки. Это поможет вам выделиться на общем фоне. Берите четкие цвета и шрифты, которые хорошо читаются. Даже если тематика вашего баннера пересекается с продуктовой линейкой сайта, на котором размещена реклама, выбирайте сильные, кардинально отличающиеся визуальные решения — для того, чтобы вызвать максимальную реакцию.

5. Используйте призыв к действию

b 57bea7ec8c66b

Какая самая главная задача баннера? Правильно — на него должны кликнуть. Используйте призыв к действию (Call to Action) в каждом баннере, который вы делаете. Подскажите пользователю, что ему нужно делать дальше.

Пользователь может подписаться на список рассылки, перейти на сайт, получить скидку и т.д. Но вы должны убедить его сделать это. В таких случаях отлично срабатывает прямая инструкция, в лоб — ведь люди не хотят много думать.

6. Забудьте про Flash

Сейчас об этом можно уже даже и не говорить, но все равно, на всякий случай — не позволяйте никому уговорить вас на создание флешовых баннеров. Вы тратите время, усилия и деньги.

Используйте вместо этого HTML5. Если вам нужно сконвертировать какие то свои старые креативы и вдохнуть в них новую жизнь, у Google есть небольшой урок, который поможет это сделать.

7. Используйте кнопки

b 57bea81c2f1e9

Иногда бывает сложно воспринимать информацию — все мы когда-то с этим сталкивались. В таких случаях спасают простые инструкции. И хотя большинство пользователей знают, что они могут кликнуть на баннер, иногда наличие кнопки подталкивает их к этому действию. (Да, понятно, что кликабельна вся площадь баннера, но кнопка — это отличный визуальный сигнал).

Так что — вставляйте кнопки. Не нужно особо изощряться с их оформлением. Простые сообщения типа «купить сейчас» или «узнать больше» могут сделать очень многое для того, чтобы превратить просмотр баннера в клик и последующую конверсию.

8. Сфокусируйтесь на шрифтах

Чем меньше площадь, с которой вы работаете, тем важнее значение выбора шрифтов. Баннерная реклама в большинстве случаев очень ограничена в размерах и жестко конкурирует с другими элементами сайта. Так что используйте четкие шрифты, которые легко читать.

9. Используйте простую анимацию

b 57bea84fbf88f

Одним из наибольших трендов в баннерной рекламе является простая анимация. Например, забавный персонаж, который пробегает через баннер, или милая девушка, которая кивнет или подморгнет вам с экрана.

Чего точно не надо делать, так это ярко-желтые или оранжевые мигающие экраны из баннеров прошлого. Вам не нужны светящиеся неоновые тексты, чтобы привлекать внимание пользователей.

Мы говорим о маленьких фишечках, которые привлекут внимание и заставят взглянуть на баннер еще раз. Простая анимация может быть просто маленькой зацепкой, который привлечет к себе внимание.

10. Сохраняйте правильно

Это важный момент. Никто не разместит вашу рекламу, если файлы слишком много весят или у баннера будет неправильный формат. Оптимизируйте размер по максимуму. Итоговый размер файлов не должен превышать 150 кб, в зависимости от площади рекламного баннера.

После этого убедитесь, что баннер сделан в правильном формате, стандартном для интернет-рекламы. Распространенные форматы баннеров — PNG и JPG для статических баннеров, GIF — для анимированных. SVG формат тоже набирает оборотов и все чаще принимается разными рекламными сетями. Забудьте об SWF (Adobe Flash) — от него сейчас уже практически все отказались, и даже браузеры перестают его поддерживать. Вместо него широкое распространение получили HTML5 баннеры, которые создаются с помощью таких программ, как Google Web Designer, Adobe Animation или рускоязычный онлайн конструктор баннеров Bannerboo.

11. Сфокусируйтесь на текстах

b 57bea885068b1

Вы, конечно, можете сказать, что это не ваша работа, но копирайтинг — ключевой момент при создании баннера. Хотя там не так много места для текстов, вам нужно будет хорошенько попотеть, чтобы написать хорошее продающее сообщение.

Читайте также:  чем засыпать внутри ленточного фундамента под стяжку

Вы же не собираетесь впихнуть в баннер 100 слов, правда? Неплохой вариант — поработать с копирайтером, который поможет подобрать правильное послание. Подбирайте такие выражения, которые отвечают на возможные вопросы пользователей, или придумайте интригующий посыл, чтобы привлечь их внимание.

12. Используйте элементы бренда

Рекламные баннеры — продолжение любой маркетинговой кампании, которую вы запускаете. Они должны выглядеть соответственно. Если формы и размеры могут немного отличаться, общий визуальный стиль должен сохраниться.

Поэтому, создавая баннеры, думайте о них, как о составляющей вашей маркетинговой стратегии.

Чтобы сохранить общий стиль, используйте одни и те же цвета, шрифты и картинки во всех материалах. Если формат баннера очень маленький, вы можете спрятать логотип или как-то интересно обрезать фотографию, которая на других носителях должна быть полноразмерной. Это нормально. Короче говоря, вам нужно хорошенько покреативить, чтобы все заиграло, как надо.

13. Используйте яркие визуальные элементы

b 57bea8b56f209

Картинки в баннерах обычно небольшого размера, а часто — очень даже маленького. Вам нужно будет использовать максимально смысловые и детализированные изображения, чтобы получить нужный эффект и достучаться до пользователя.

Если используете фотографии людей — давайте акцент на лица. Если вы продаете одежду — покажите один товар вместо всего гардероба. Склоняйтесь к простым композициям — картинка, и возле нее текст. Не картинка в тексте, и не текст в картинке. У пользователя есть всего пара секунд, чтобы увидеть ваше сообщение. Сильное смысловое изображение и сильный продающий текст возле него — ваш беспроигрышный вариант.

14. Релевантный контент

Нет ничего лучше хорошо продуманной рекламной кампании. Если вы кликнули на баннер, потому что хотите купить изображенную на нем футболку — ссылка должна вести именно на нее. Пользователи скажут вам за это спасибо.

Да, возможно, вам нужно будет приложить немножко больше усилий, чтобы все сработало, как надо. Целевые страницы, созданные специально для рекламной кампании — как раз тот вариант. Придерживайтесь общего стиля на баннерах и на лендинге, чтобы посетитель не растерялся, перейдя по клику на вашу страницу. Изучайте аналитику и смотрите конверсию, чтобы понимать, все ли хорошо работает.

15. Будьте попроще

b 57bea8e69ebf4

Это прописная истина. Если вы переутомите пользователя обилием текстов, анимаций, цветов, фактов, вы рискуете утратить первоначальный смысл. Будьте попроще.

Выводы

Так что, баннеры еще пока не умерли. (И не факт, что это когда-нибудь случится). Баннерная реклама может стать эффективным способом достучаться к вашей целевой аудитории а также повысить узнаваемость вашего бренда.

Источник

Лайфхаки для оформления текста в рассылках, баннерах и постах

Это перепечатка статьи, которая вышла в нашей группе «ВКонтакте».

Читая текст, мы не только воспринимаем смысл написанного: форма букв, цвета и положение строк позволяют управлять настроением и вниманием аудитории. Если вы ведете свой бизнес или занимаетесь продвижением в интернете и попытки вписать слоган в баннер оборачиваются сплошным мучением, эта статья для вас. Я собрала в одном месте полезные ссылки, описания шрифтов, правила верстки и несложные идеи дизайна из букв.

Ищем подходящий шрифт

Шрифты, грубо говоря, можно разделить на две категории: с засечками и без засечек. Есть еще третья категория – декоративные шрифты – сюда попадает все, что нельзя отнести ни к тому, ни к другому. Именно декоративными шрифтами грешат все, кто недавно дорвался до «Фотошопа»…

1

При скачивании шрифта надо убедиться, что в наличии есть его кириллическая версия – при работе на российскую аудиторию запасаться на басурманских сайтах не выйдет. Шрифты есть на специализированных сайтах, в VK, а можете просто попросить конкретный (или неконкретный) шрифт у «Гугла», и он завалит вас вполне годными ссылками.

Исследования показывают, что для восприятия длинных текстов хороши засечки, а заголовки лучше писать рублеными буквами, но на деле все зависит от характера вашего бренда. Есть только два основных правила: надпись должна быть легко читаемой, а шрифт не должен быть откровенно устаревшим – наш мозг очень быстро определяет, что неудачный шрифт бренда N мы видели уже у сотни других компаний.

Некоторые шрифты уже стали классикой и не раздражают даже при тысячном повторении. Вот Helvetica, любимица всех дизайнеров.

2

А большинство шрифтов в мире совсем не нейтральные, у каждого свой характер. Пожалуй, в рекламе детских мероприятий Garamond смотрелся бы странно, а Karton трудно представить в афише бизнес-события.

3

Это малая часть примеров, которые я люблю – шрифтов в интернете куча, и каждый день придумывают какие-то новые. Если у вас есть четкое понимание настроения и посыла бренда, выбор не станет большой проблемой. Но в погоне за креативом откажитесь от совсем уж странных вариантов.

4

Подбираем шрифтовые пары

Часто используют два разных шрифта – один для заголовков и один для основного текста. Есть два способа выбора пар. Первый – взять максимально непохожие варианты.

5

Совсем необязательно заголовком будет гротеск, а основным текстом – антиква. Бывает и наоборот. А еще могут быть такие пары: заглавные и строчные буквы одной гарнитуры, прямые и наклонные буквы одной гарнитуры, сочетания гротекска или антиквы с декоративными шрифтами, сочетание декоративных шрифтов между собой. Главное, чтобы шрифты между собой контрастировали.

Но есть и второй вариант – взять максимально близкие шрифты, которые иногда на первый взгляд кажутся одним. Или просто не вызывают диссонанса.

6

Если заголовок вписался идеально, а в абзаце текст у вас не умещается в отведенное ему место, можно поменять шрифт основного текста на чуть более узкий.

Правила шрифтовых пар очень популярны: и в полиграфии, и в веб-дизайне, и при создании визуального контента. Однако бывают и исключения: иногда весь текст написан одним шрифтом, реже используют три и более вариантов.

Выбираем графический редактор

Photoshop подходит для небольших надписей идеально (а с большими надписями вы запутаетесь в слоях, поэтому идеальными будут Illustrator и Indesign). В программах можно слегка менять расстояния между буквами, корректировать их начертания или просто наложить на слово красивую текстуру. Но, если вам не хочется платить за лицензию или заниматься пиратством, да и в интерфейсе разбираться некогда, всегда есть альтернативы.

Canva – всем известная хорошая штука, но именно для типографики на русском языке я ее не рекомендую: малая часть шрифтов имеет кириллическую версию. В аналогичном редакторе Сrello для русских надписей можно выбрать из 30+ шрифтов, поэтому работать будет гораздо веселее. Интерфейс, в отличие от Photoshop, очень простой, доступно много бесплатных опций.

7

Для постов подойдет мобильное приложение Font Candy, оно тоже поддерживает русскоязычные надписи. Можно перекрывать текст частями изображения, менять цвета, варьировать расстояние между строками и буквами.

8

А еще есть Avatan. Шрифты там очень специфические, но в этом редакторе можно онлайн использовать те шрифты, которые установлены на ваш компьютер. Ими можно просто написать что-то на фото, без сложных эффектов и особых изысков.

Графических редакторов в интернете масса, но большинство либо вообще не позволяют сделать надпись на русском, либо заменяют при этом интересные шрифты на какой-нибудь обычный. Если вы знаете другие сайты, не дискриминирующие кириллицу, делитесь в комментариях!

Делаем текст читаемым

Мы уже выяснили, что шрифт должен быть адекватным, потому что кашу из мельтешащих символов читатель вряд ли осилит. Но на читабельность влияет много факторов.

Читайте также:  профилометрия прямой кишки что показывает

9

10

11

12

Вдохновляемся идеями оформления

При работе с типографикой важно определиться, что для вас важнее – текст или картинка. Бывает что цепляющее фото очень важно, особенно в постах. А иногда главное – донести информацию, а графика на заднем плане служит фоном.

Давайте посмотрим на удачные посты, баннеры и картинки в рассылках и разберемся, какую роль в них играет текст.

Частая ситуация, когда и для заголовка, и для второстепенного текста используют одну гарнитуру, но варьируют текст по размеру и цвету.

13

Леттеринг в оформлении постов все еще остается актуальным. Для создания подобных картинок совсем необязательно что-то рисовать:

14

В качестве шрифтовых пар можно использовать не только гротеск и антикву, но любые контрастные шрифты. Обычно с гротсками хорошо смотрятся декоративные шрифты, имитирующие рукописный текст

15

В следующем примере используют всего одну гарнитуру, но информация легко делится на целых три блока: главное тут прописано «капсом», фраза выше – средняя по размерам, фраза внизу самая маленькая и отделена чертой. Так можно структурировать текст, оставляя дизайн очень лаконичным. Вариант хорош для email-рассылок: когда баннер со всех сторон окружен текстом, он должен быть простым и понятным.

16

В следующем примере использована шрифтовая пара: антиква и декоративный шрифт без засечек.

17

В рассылках часто используют на картинке всего один шрифт, если основной текст рассылки будет другим. В примере ниже использованы только гротески, но основной текст наклонный, что создает контраст.

18

Для каких бы задач вам ни потребовалось работать со шрифтами, не забывайте, что текст – полноправный участник композиции. На картинке ему нужно строго определенное место: оно может быть обусловлено цветами фотографии, детализацией или движением изображенных объектов. Но, конечно, красота не должна мешать смыслу – в первую очередь надо заботиться о том, чтобы слова было легко прочесть.

Если вашему бренду нужны фирменные шрифты, обращайтесь за разработкой к дизайнерам Texterra.

Источник

Как создать баннер, который заметят пользователи — советы экспертов

Как справиться с баннерной слепотой, что делают специалисты креативных агентств, чтобы пользователи заметили их рекламу, а также как создать заметный баннер, расскажем в этом материале.

61b1e0ed28594 Sokulskaya Anastasiya redaktor ppc world

Баннерная слепота — это способность пользователей на подсознательном уровне игнорировать рекламу на сайтах и в соцсетях. Она появилась с развитием интернета: люди стали потреблять больше информации онлайн, а веб-мастера — зарабатывать на этом, размещая все больше рекламных мест на сайтах. Так, игнорируя рекламу, пользователи ограждают себя от «информационного шума». Сейчас они стремятся быстрее найти данные, за которыми пришли на сайт, и получить при этом минимум ненужных сведений. К «ненужным» зачастую относится и информация из рекламы.

По данным исследования компании eMarketer, самые раздражающие форматы — видеореклама, которая автоматически запускается со звуком или без него. Примерно треть американских пользователей не любят статические баннеры, рекламирующие уже купленные товары, а еще треть — баннеры с рекламой товаров, которые пользователь просматривал, но не купил.

Зная о баннерной слепоте, дизайнеры и маркетологи считают вопрос «что нужно, чтобы пользователь кликнул на баннер?» второстепенным — сначала нужно добиться, чтобы он увидел объявление. Как это сделать, разберемся в этом материале.

Выделяйтесь — оформлением, цветом, текстом

Однотипных прямоугольных баннеров с текстом и ярким логотипом компании встречается много, и когда пользователи видят такую рекламу, они по умолчанию игнорируют ее как нечто неинформативное. Вот несколько примеров подобных баннеров.

Внимание пользователей привлекает нестандартный дизайн — например, использование геометрических фигур.

Eсли дополнить геометрию яркими цветами — не только традиционным красным, — то привлечь внимание пользователя будет легче. Главное — не перегрузить изображение насыщенной цветовой палитрой.

Выделиться можно не только используя яркие цвета, но и необычные изображения: чем нестандартнее для привычной рекламы они будут, тем вероятнее на них обратят внимание. Используя этот метод, помните, что креатив должен быть по смыслу связан с рекламируемым продуктом — иначе пустого скликивания не избежать.

Увидев баннер, пользователь решает: кликнуть на него или пролистать. Дополните яркие цвета и необычные креативы цепляющим текстом. Призыв должен быть понятным и конкретным: «Закажите аудит и узнайте, в чем ваша проблема», «Узнайте, почему ваша реклама не работает». Также в текст объявления можно добавить провокацию, как на примере ниже.

Пример яркого баннера с необычным изображением и провокационным текстом

Кристина Маринович digital директор СreativePeople

Есть несколько способов преодолеть баннерную слепоту. Главное, чтобы они не противоречили концепции кампании с баннерами и фирменному стилю бренда.

Не быть как все. Решение лежит на поверхности, но не всегда агентства так поступают. Например, баннер с лекарственными препаратами почти на 100% будет светлым, с размытым фоном и врачом и с лекарством на переднем плане.

Главное — отойти от стандартных канонов. Копните глубже и найдите одно преимущество, которое сможете обыграть. Так, взгляд пользователя может зацепиться за нетипичный цвет баннера или игру с типографикой — например, если на баннере будет написано всего одно слово.

Экспериментировать с анимацией. Движущиеся элементы считываются периферийным зрением лучше, чем статичные. Сейчас в тренде анимация и 3D. Все современные баннеры поддерживают HTML-анимацию, которая не требует больших ресурсов и отображается в 100% качестве, в отличие от GIF-анимации.

Недавно мы сделали новый формат рекламных баннеров с помощью Swirl от Google. В баннере есть 3D-модели, которые взаимодействуют с курсором. Пользователь может приблизить трехмерное изображение товара, прокрутить и переместить его. По результатам Google, новые баннеры в три раза увеличили уровень вовлеченности.

Главное правило в анимации — не увлекаться. Рекомендую сделать анимацию кнопки, заголовка и ключевого визуального образа — этого будет достаточно.

Больше воздуха. Часто в маленьком баннере размещено много контента, который сменяется через каждые три—четыре секунды. Пользователь не успевает запомнить посыл и просто уходит. Поработайте с копирайтером, чтобы емко подать текст. И не перегружайте баннер иконками и фотографиями, чтобы избежать перенасыщения.

Ярче не значит лучше. Даже пастельные и серые цвета способны обратить на себя внимание. От ярких образов быстро устают глаза. Иногда и вовсе не хочется смотреть на баннеры из-за броской цветовой гаммы. Советую выбрать палитру, которая дополнит основные элементы объявления — кнопку, фото товара, логотип, — и создаст контраст.

Качество материалов. Изображения на баннере должны быть качественными. Проследите за краями после обрезки фото и цветами, которые изменили. Например, часто в баннере оранжевый становится слишком ярким по отношению к остальным элементам.

Не используйте изображения из фотостоков, открывающиеся по запросу на первой странице. Все они уже были на сотнях баннеров, и потому приелись и не работают. Вспомните пример с Гарольдом, который скрывает боль.

Анна Гембель дизайнер TRIKO

В разработке и размещении баннеров наша команда использует следующие методы:

Подбор контента. Баннер, как и любая реклама, решает задачу пользователя, а не рекламодателя. Важно, чтобы баннер был релевантен пользовательским потребностям: его контент должен содержать нужные ключи, приятные для целевой аудитории эффекты (анимация, 3D, заметные цвета и другие). Также важно, чтобы дизайн не «выпадал» из общего оформления страницы сайта. Впрочем, баннер может сильно выделяться, но если так задумано, то такое визуальное решение должны быть рассчитано и оправданно.

A/Б-тестирование. Размещаем для показа нескольким группам пользователей два разных баннера, а затем анализируем, какой из них сработал лучше и почему.

Читайте также:  чем зарабатывает ира пинчук

Ротация. Рано или поздно баннер, показывающийся на одном месте, станет привычным — глаз пользователя натренируется его не замечать. Поэтому периодически мы меняем места размещения.

Оптимизация форматов. Нужно планировать размещение баннеров с учетом постоянного роста мобильных посетителей.

Лаконичность и простота оформления дают лучший результат, по сравнению с визуалом, перегруженным модными элементами дизайна. Среди «фишек», помогающих создать привлекающий внимание пользователя дизайн, отметим:

учет пропорций и размеров: слишком большой баннер может быть так же незаметен пользователю, как и слишком маленький;

гармоничная цветовая гамма без эффекта «кровь из глаз».

В любом случае разработка визуала должна базироваться на вкусах аудитории и предполагать несколько вариантов для тестирования, ведь в анализе ЦА можно допустить ошибки, и только тестирование in vivo позволит выбрать оптимальный вариант.

Персонализируйте объявления

Взглянув на баннер, пользователь должен сразу понять, какую проблему он сможет решить с помощью рекламируемого продукта. Чтобы добиться этого, рекламодатель должен хорошо знать свою аудиторию: ее интересы, боли, потребности, ожидания от конкретного продукта, способы поиска товара и алгоритм выбора — только так можно сделать привлекательное и адресное предложение.

Персонализировать объявления помогает динамический ремаркетинг. Пользователям показываются креативы с товарами, которые они просматривали, и с похожими продуктами. Они формируются автоматически на основе известных о пользователе сведениях.

В начале марта я выбирала себе кроссовки на сайте бренда ECCO. Мне приглянулась одна пара: я посмотрела все фото кроссовок, почитала отзывы, изучила характеристики и рекомендации по эксплуатации — в общем, провела на странице много времени. Я редко покупаю товары непервой необходимости сразу — беру паузу «на подумать». На следующий день меня начала «догонять» реклама кроссовок, которые я смотрела. Динамический ремаркетинг в деле. Реклама не дала забыть, что мне понравились кроссовки, и помогла убедиться, что я хочу именно их. В итоге через три дня показа объявлений я сделала заказ.

Не обязательно быть интернет-магазином, чтобы персонализировать рекламу. Сегментировать аудиторию по потребностям и делать разным группам ЦА адресные предложения, можно в объявлениях любого формата. Например, в этом кейсе агентство «Пиксель Плюс» сегментировало аудиторию и персонализировало предложения в поисковой рекламе.

Баннерная слепота — ответная реакция пользователей на любую ненужную информацию. И это хорошо — ваш баннер не будут скликивать случайные люди. Но если речь идет о потенциальном покупателе и формировании знания о бренде, реклама должна быть привлекательной для широкой аудитории. И тут в бой вступает креатив. Только не тот креатив, который про правильные кнопки и расположение текста на макете, а настоящий — про содержание, смыслы и крутой продакшн. Про идею, которая заворожит и заставит посмотреть рекламу до конца.

В этот Новый год производитель крабовых палочек Vici решил проблему подготовки праздничного застолья для тысяч домохозяек, когда запустил кулинарный Tinder для поиска рецептов с крабовыми палочками. CTR видеорекламы составил 0,39%, а VTR — 55%. Это на порядок выше стандартных показателей.

Дальше — дело техники: качественный таргетинг и грамотная медиастратегия с релевантной выборкой площадок для размещения помогут появляться рекламе на пути у «нужного» пользователя, который точно обратит на нее внимание. Плюс никто не отменяет специальные услуги у поставщиков трафика, которые размещают рекламу в видимой части экрана или красиво интегрируют ее в контент.

Фокусируйтесь на «своей» аудитории

Часто пользователи игнорируют рекламу, потому что она не отвечает их интересам. Избежать этого можно, размещая рекламу на сайтах близкой вашему бизнесу тематики. Например, в СМИ об интернет-рекламе можно продвигать курсы по контексту и таргету или специальные сервисы для маркетологов, на сайтах о здоровом образе жизни — оборудование для домашних тренировок и натуральные продукты питания.

В Яндекс.Директе за показ объявлений на подходящих сайтах РСЯ отвечают ключевые фразы — они определяют и тематику площадки, и интересы пользователя. В Google Ads используем особые аудитории с таргетингом на ключевые слова, URL и мобильные приложения — и так же, как в Директе, охватываем и релевантные площадки, и заинтересованных пользователей.

Несколько недель назад я скачала мобильное приложение InShot, чтобы монтировать видео для соцсетей, и мне начал показываться баннер их конкурентов — SUPA. Здесь вряд ли обошлось без особых аудиторий Google Ads.

Реклама должна показываться лишь тем, кому она может быть интересна. Чтобы охватить только целевую аудиторию, нужно не просто узнать о ней всё, но и выбрать правильные параметры при запуске кампаний в рекламных системах. Небольшая подборка материалов, которая поможет вам в этом:

Павел Козловский руководитель digital-направления Wonday Consulting

Против баннерной слепоты, по сути, есть только одно «лекарство» — правильный таргетинг. Он работает во всех случаях, кроме вывода на рынок нового продукта, у которого мало релевантных конкурентов. В этом случае реклама может быть направлена на все возможные сегменты, так как неизвестно, кому товар продается лучше, а для качественной контекстной рекламы не хватает брендовых запросов и целевых ключевых фраз в поиске.

Сейчас бренды используют баннеры на одном из трех этапов воронки.

Построение знания о бренде. Это вариант, о котором мы говорили в начале. Здесь нужно таргетироваться на крупные сегменты или на всех сразу.

Рассмотрение к покупке. В игру вступают programmatic-реклама с выбранной аудиторией, look-alike по ней и соцсети. Например, офлайн-бизнес может настроить гиперлокальный таргетинг на посетителей определенного ТЦ или жителей соседних домов. Тогда баннеры могут называть ТЦ, станции метро, улицы на понятном для местных жителей языке.

На этом этапе в креативах лучше работают максимально персонализированные предложения: пользователи уже знают ваш бренд и сегмент, вы можете закрыть готовую потребность группы клиентов. Добавьте в креативы товары по лучшей цене, укажите размер скидки и с помощью тестов оцените, что конвертируется лучше.

Чтобы охват был максимально качественным, запустите простые графические ролики длиной 6–10 секунд. У них хороший показатель досмотра и высокие показатели по качеству запоминания содержания.

Для точной оценки результата советую считать не только CPM, CPC, CPV, CPU, но и post-click, а также промерять кампании с помощью DoubleClick Campaign Manager (DCM) или пикселя Weborama.

Покупка. На этом этапе запускайте динамический ретаргетинг. Чем, если не просмотренными ранее модными кроссовками, можно привлечь внимание к баннеру в эпоху цифровой слепоты?

Как сделать рекламу заметнее

Нет универсального рецепта преодоления баннерной слепоты, которые будут работать в 10 случаях из 10. Реализуйте свои идеи, пробуйте новое и создавайте баннеры, соблюдая несколько простых рекомендаций:

Выделяйтесь. Создавайте нетипичные для вашей отрасли баннеры, выбирайте нестандартные цвета и изображения, добавляйте сильные призывы.

Готовьте качественные креативы. У изображений должно быть хорошее разрешение, края должны быть ровно обрезаны, а тексты — читаемыми.

Пробуйте разные форматы: анимацию, 3D и видеорекламу.

Запускайте полезную рекламу — она должна помогать пользователю решить проблему. Для этого изучите свою аудиторию: ее интересы, боли, ожидания от продукта, алгоритм выбора и способы поиска товара.

Грамотно настройте таргетинг. При разработке баннеров, учитывайте этап воронки, на котором находится пользователь, а при выборе настроек в рекламной системе — характеристики целевой аудитории.

Персонализируйте предложения. Создавайте уникальные объявления на основе истории поисковых запросов и портрета целевой аудитории: ее интересов, демографических признаков и геоданных.

Тестируйте. Это единственный способ узнать, что сработает лучше.

Желаем, чтобы ваша реклама была заметной и эффективной!

Источник

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Поделиться с друзьями
Настройки и регулировки
Adblock
detector